O texto abaixo foi escrito por Renato Rogenski e publicado na edição de 25 de março do site do jornal Meio & Mensagem. A reportagem original pode ser encontrada aqui.
No dia 25 de março, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade, lançou o guia “Diretrizes de ComplianceSubstantivo advindo do verbo to comply (agir de acordo, cumprir, obedecer). Estado de estar de acordo com as diretrizes ou especificações estabelecidas pela lei ou regras, políticas e procedimentos de... Saiba mais da Abap”, com um evento em Belo Horizonte (MG). Na visão da entidade, entre os mais importantes objetivos estão a contribuição com o funcionamento mais eficiente e profissional das agências de propaganda, proteção das empresas do mercado contra irregularidades, além do fortalecimento da reputação do segmento por meio das melhores práticas de governança. Todo o material foi elaborado com a ajuda da Fundação Dom Cabral.
Na visão de Mario D´Andrea, presidente nacional da Abap, o guia eleva o nível de profissionalismo, ao mesmo tempo que ajuda o mercado a caminhar de forma éticaConjunto de ações normativas que guia o comportamento de uma organização ou de um indivíduo, estabelecendo boas relações sociais. A ética é o estudo da moral. Saiba mais e adequada dentro de um cenário altamente complexo. “Todo mundo fala sobre propaganda, mas pouca gente conhece, de verdade, a complexidade de processos dentro dela e a quantidade de variáveis que as nossas empresas enfrentam todos os dias, lidando com os mais diferentes stakeholdersPessoas ou grupos de pessoas com algum grau de envolvimento ou interesse em uma organização ou entidade, tais como empregados, clientes, fornecedores ou cidadãos que podem ser afetados por determinada... Saiba mais. Compliance não é apenas uma questão de qualidade, mas de sobrevivência”, explica o executivo.
O próximo passo para a entidade é fazer com que as diretrizes sejam aplicadas no dia a dia das agências e que a sua implantação passe a ser exigida em todas as concorrências, sejam públicas ou privadas, tornando-se um requisito técnico propriamente. “Ter um bom compliance em uma agência de publicidade é uma missão complexa, cara e demorada. Depois de todo o trabalho realizado pela Abap no âmbito do compliance, a vida das agências que querem ter um programa de integridadeConjunto de escolhas que estejam em sintonia com as crenças pessoais e os valores da empresa, prezando pela ética nas tomadas de decisões. Saiba mais corporativa sério e consequente, ficará muito mais possível e viável”, comenta Bob Vieira da Costa, CEOChief Executive Officer (CEO): O Chefe Executivo da empresa, conhecido também como Diretor Executivo, Diretor Geral e Diretor Presidente ou Presidente. Saiba mais da nova/sb, agência que a Abap considera uma das pioneiras na implementação de um programa de complianceNo Brasil também conhecido como "programa de conformidade” ou "programa de integridade" , é o modelo para estruturação e aplicação de ações dentro de uma organização visando o cumprimento das... Saiba mais no Brasil.
O presidente nacional da Abap também não nega que o guia de diretrizes chega em um momento em que o mercado precisa não apenas ser mais transparente, como também elevar a sua reputação. “Embora a propaganda brasileira seja notadamente admirada em todo o mundo, não apenas por sua criatividade como também por seu modelo, o mal uso da atividade, que a imensa minoria fez para operações escusas, acaba resvalando em todo o mundo. Algumas agências foram usadas nesse sentido. O compliance é um forte antiofídico contra algumas cobras que se infiltram neste quintal”, diz.
Quem também permeia a mesma linha de raciocínio é Edu Simon, CEO da agência DPZ&T. “Programas de integridade têm de ser prioridade para quem comanda a empresa. Abrangem comportamento, cultura e controle, que só se tornam efetivos com o comprometimento e envolvimento das lideranças”, defende.