Uma pesquisa recente apontou que 75% das mulheres das 10 maiores cidades do Brasil já sofreram assédio sexualConduta de natureza sexual, não desejada, que constrange ou intimida alguém, podendo ocorrer por meio de insinuações, propostas, contatos físicos ou outras atitudes que criem um ambiente hostil ou condicionem.... Os dados são do estudo Mulheres 2025, feita pelo Instituto Cidades Sustentáveis em parceria com o instituto Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec).
Locais públicos como ruas, praças, parques, praias, transporte público e carros de aplicativos são os lugares mais frequentes. Já segundo o Anuário Brasileiro de Segurança Pública, em 2024, a taxa de assédioConduta abusiva, repetitiva ou sistemática, que expõe uma pessoa a situações humilhantes, constrangedoras ou ofensivas no ambiente de trabalho, afetando sua dignidade, integridade ou condições de trabalho.... sexual no Brasil chegou a 3,9 a cada 100 mil habitantes, e de importunação sexual chegou a 17,9. Em números absolutos, essas taxas representam 8.353 casos de assédio e 37.972 de importunação sexual.
A lei que pune a importunação sexual surgiu em 2018 e completa 7 anos neste dia 24 de setembro. O texto criminaliza os atos de importunação sexual e divulgação de cenas de estupro, nudez, sexo e pornografia, com penas de prisão de 1 a 5 anos. A lei caracteriza a importunação sexual como um “ato libidinoso” contra alguém e sem sua anuência, “com o objetivo de satisfazer a própria lascívia ou a de terceiro”.
Dado este contexto, ainda se fazem necessárias campanhas de conscientização e combate ao assédio. Parte desta responsabilidade também recai sobre as marcas, que são cada vez mais impelidas a se posicionarem contra casos de discriminaçãoFenômeno sociológico que consiste em separar uma pessoa do coletivo por condições diferentes da maioria, seja por raça, cor, credo, sexo ou orientação sexual. e violência. Listamos abaixo campanhas de destaque que tratam do tema por meio de treinamentos, ativações, conscientização e manifestos contra o assédio.
Stand Up (L’Oréal Paris)
Em 2020, a marca de beleza lançou o projeto Stand Up, em parceria com a Right To Be, organização global de combate ao assédio. Por meio da metodologia dos 5Ds da Right To Be (distrair, delegar, documentar, dirigir-se ao assediador e dialogar), a ação tem desenvolvido diversas campanhas e ativações contra o assédio.
A mais recente foi um treinamento ao vivo durante uma partida de futebol masculino entre os times Botafogo e Palmeiras, no último dia 17 de agosto. O treinamento foi acompanhado de uma mensagem da cantora Anitta incentivando o engajamento dos torcedores. A parceria entre L’Oréal Paris e Botafogo teve início em 2024, com treinamentos voltados para colaboradores da área corporativa e das categorias de base do clube.
Outra campanha foi a “Classificação Educativa”, desenvolvida em parceria com a WMcCann, em 2023, que alerta sobre assédio naturalizado em conteúdos audiovisuais. A plataforma open source auxilia na identificação e classificação de diferentes tipos de assédio em conteúdos de novelas, séries e filmes.
No mesmo ano, a marca promoveu outro treinamento contra assédio dentro da plataforma do Roblox, sob a hashtag #WeStandUp. O treinamento tinha o objetivo de reconhecer a agir em casos de assédio nas ruas.
Aqui não é não (Governo do Estado do Rio de Janeiro)
A agência Nova assinou a campanha de Carnaval de 2025 da Secretaria da Mulher do Governo do Estado do Rio de Janeiro, que teve como objetivo combater o assédio contra a mulher durante as festividades.
A campanha foi protagonizada pela atriz, ritmista e rainha de bateria Viviane Araújo, sob o slogan “Aqui não é não. Respeite a decisão”, e começou no dia 26 de fevereiro. As peças incluíam mídia digital, spot de rádio, ativações e material para out-of-home que divulgavam o aplicativo Rede Mulher e o telefone 190, ferramentas de denúnciaAto pelo qual alguém leva ao conhecimento dos responsáveis um fato contrário à lei, à ordem pública ou a algum regulamento, que seja e suscetível de punição ou correção.... contra o assédio sexual durante o Carnaval.
#NãoMexeComAsPrincesas (Vivo)
Em 2024, a Vivo lançou uma campanha contra o assédio nos games intitulada #NãoMexeComAsPrincesas. O projeto deu continuidade a outras ações da marca, como #mygamemyname e #e-quality, que também tinham como objetivo promover a equidadeCaracteriza-se pelo tratamento justo e isonômico de todos, levando em consideração seus direitos, deveres, necessidades, interesses e expectativas. Disponível em: https://www.ibgc.org.br/conhecimento/governanca-corporativa acesso em:06/04/2021... de gênero. A campanha foi assinada pela Africa Creative e incluiu ativações em mapas do Roblox e Fortnite, música e filtros de webcam com imagens de princesas clássicas, além do envio de moletons com o mesmo mote para jogadores.
STF e Porta dos Fundos
Para o Dia Internacional das Mulheres deste ano, o Supremo Tribunal Federal (STF) criou uma campanha em parceria com o Porta dos Fundos para falar sobre os direitos das mulheres e leis que garantem a sua proteção.
A comunicação contou com duas esquetes publicadas nos dias 8 e 10 de março. A primeira trata da tese da “legítima defesa da honra”, muitas vezes usada como justificativa de feminicídios e agressões contra mulheres. O vídeo foi roteirizado por Kika Hamaoui e Gustavo Vilela e contou com a participação do ator Gregório Duvivier.
Já a segunda esquete retrata como o passado das vítimas é utilizado como justificativa para casos de violência e assédio. O vídeo foi escrito por Barbara Duvivier e Gabriela Niskier.
Abrigo Amigo
A Eletromidia e a AlmapBBDO criaram o projeto Abrigo Amigo, uma rede de pontos de ônibus que tem como objetivo diminuir a sensação de insegurança de pessoas, principalmente mulheres, que utilizam as paradas desacompanhadas.
O projeto, que teve início em 2023, ganhou um Leão de Ouro no Festival de Cannes e segue em expansão. Em parceria com a Claro, a iniciativa, que antes funcionava nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Cuiabá, agora passa a contemplar também Fortaleza, Porto Alegre, Salvador e Sorocaba.
Cada um dos pontos de ônibus é equipado com câmeras e um botão, que aciona uma central de atendimento que poderá conversar e fazer companhia aos passageiros e passageiras enquanto aguardam a chegada dos transporte.
Respostas contra o assédio (Bradesco)
Durante o intervalo do Jornal Nacional do dia 5 de abril de 2021, o Bradesco apresentou uma nova função de sua assistente virtual, a Bia, que passou a dar respostas mais contundentes em situações de assédio.
Desenvolvida pela Publicis, a peça exibiu mensagens desrespeitosas que a assistente virtual, e que as mulheres em geral, recebem diariamente. No filme, a IA responde: “essas palavras são inadequadas, não devem ser usadas comigo e com mais ninguém” e “pra você pode ser uma brincadeira, pra mim foi violento”.
Patrocinadores do BBB23
Na edição do Big Brother Brasil de 2023, ocorreu um caso de assédio envolvendo a participante de intercâmbio Dania Mendez, o cantor MC Guimê e Cara de Sapato. Durante uma festa, o programa exibiu cenas do MC tocando no corpo da participante e do ex-lutador a beijando e a abraçando.
O ocorrido gerou muitos comentários nas redes sociais e 18 patrocinadores do programa se manifestaram. O primeiro foi o Mercado Livre, que postou nas redes a frase: “Chega de assédio. Até mesmo um aperto de mãos só deve acontecer quando há consentimento de ambas as partes”. Ademicon, Chevrolet, Coca-Cola, Nestlé, Riachuelo, Seara e outras marcas patrocinadoras também se manifestaram nas redes sobre o episódio, condenando o assédio.
Diversão com respeito (Heineken e Sympla)
O Grupo Heineken, a Sympla e a plataforma Livre de Assédio se uniram para lançar o programa ‘Diversão com Respeito’. A iniciativa inclui um curso online gratuito sobre prevenção e combate ao assédio voltado principalmente a brigadas, equipes de atendimento, gestores de estabelecimentos e profissionais de agências e produção de eventos.
O curso, que pode ser acessado na plataforma da Sympla Academy desde maio de 2025, aborda temas como consentimento, identificação de discriminação e assédio, orientações para lidar situações de riscoQuantificação e qualificação da incerteza, tanto no que diz respeito a perdas quanto aos ganhos, com relação aos acontecimentos planejados. É um desvio em relação ao esperado. É uma incerteza... e protocolos de respostas e acolhimento à vítimas.